2025 Digital Media Trends

Im ersten Quartal 2021 sank die Gesamtzahl der Sehstunden auf YouTube Gaming von 1,924 Milliarden auf 1,373 Milliarden. Zwischen dem ersten und zweiten Quartal sank sie erneut auf 1,294 Milliarden. Dies steht im krassen Gegensatz zu Twitch, wo die Zuschauerzahlen nach dem anfänglichen Anstieg im Jahr 2020 weiter gestiegen sind. Betrachtet man die Gesamtzahl der gesehenen Stunden (und nicht der gestreamten), dominiert Twitch mit 63,6 % des Marktanteils weiterhin.

Der Live-Streaming-Markt ist Milliarden wert

Laut Wyzowl wirkte sich die Pandemie 2020 auf die aus Video-Marketing Pläne von rund 40 % der Vermarkter. Aber 74 % der Vermarkter gaben an, dass die Pandemie dazu geführt hat, dass sie eher Videos verwenden, während 26 % sagten, dass dies weniger wahrscheinlich geworden ist. Die 25- bis 44-Jährigen (24%) und die über 45-Jährigen (29%) tun es, um ihre persönliche Marke zu etablieren.

Weitere 53% gaben an, mindestens einmal pro Woche Live-Videos zu streamen. Überdies ergab die Studie, dass 63 % der Vermarkter/innen planen, ihre Nutzung von Live-Videos in Zukunft zu erhöhen. Die Plattform hat im ersten Quartal 2021 die Marke von 1 Milliarde Sehstunden überschritten, aber diese Zahl steigt seit 2019 stetig an. Die Zuschauerzahlen sind im zweiten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 42,7 % gestiegen. Die Marktbeherrschung von Twitch ist ungebrochen, denn die Plattform hat in den letzten Quartalen die Gesamtzahl der verfolgten Stunden kontinuierlich gesteigert. Sie haben nun drei Quartale in Folge Rekorde gebrochen und ihre Zuschauerzahlen sind im Vergleich zum Vorjahr um 27 % gestiegen.

• 60% gaben an, dass sich diese Pandemie auf ihr Budget auswirkte, 7 von 10 sagten, dass ihr Budget steigen würde.
• 80 % der Befragten gaben an, dass sie sich lieber einen Livestream einer Marke ansehen, als einen Blog desselben Unternehmens zu lesen.
• Bei TikTok wird der Schwerpunkt des Live-Streamings auf Live-Shopping und E-Commerce liegen, außerdem wird es TikTok-Shops geben.
• Das Publikum besteht vor allem aus der jungen Generation Z, den Millennials und der Generation X, die nach neuen und spannenden Inhalten suchen.
• Organische Posts funktionieren immer noch, um die Markenbekanntheit zu steigern, Kundenservice zu bieten und Beziehungen aufzubauen.

80% of people would rather watch a brand’s live video than read their blog…

Streams werden kürzer werden, einige Plattformen werden endlich auf den Live-Streaming-Zug aufspringen und 4K-Streaming wird sich durchsetzen. Es gibt noch andere Möglichkeiten, wie Unternehmen Live-Videos nutzen können, abgesehen von der Werbung für ihre Marke. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 55% der Unternehmen an, Live-Videos zu nutzen, um ihre Mitarbeiter/innen am Arbeitsplatz zu informieren. Durch Live-Streaming können Kreative ein Publikum von engagierten Zuschauern aufbauen, die bereit sind, dafür zu zahlen, dass sie sie live sehen. Die Facebook-Streaming-Statistiken zeigen, dass Live-Inhalte mehr Menschen erreichen, länger angesehen werden und mehr Engagement von den Zuschauern erhalten als Video-Posts. Live-Übertragungen erreichen doppelt so viele Menschen, die sich den Stream fast viermal so lange ansehen.

Angesichts der besseren Konversionsrate ist es keine Überraschung, dass Unternehmen und Kreative Zeit und Mühe in diese Plattform investieren. Sie ist vor allem für Videoinhalte auf Abruf bekannt und kämpft damit, im Bereich des Live-Streamings zuzulegen. Das ist die Zahl der Creators, die sich zum ersten Mal für einen Stream entschieden haben. Diese Statistik zeigt, dass Twitch-Nutzer/innen nicht wie die Nutzer/innen anderer sozialer Plattformen sind.

Auf YouTube gibt es 1,200 Kanäle mit Beschreibungen wie Van Life, Van Living, Life in a Van und Living in a Van. Es gibt auch eine wachsende Anzahl von Lernfähigkeitsvideos, die im Vergleich zum Vorjahr um das Dreifache angestiegen sind. 80 % der Befragten gaben an, dass sie sich lieber einen Livestream einer Marke ansehen, als einen Blog desselben Unternehmens zu lesen. 82 % würden sich lieber einen Live-Stream ansehen, als die Social-Media-Posts einer Marke durchzugehen. Sie haben eine gewisse Flexibilität bei der Auflösung, in der sie Videos ansehen möchten, was für diejenigen mit trägen Internetverbindungen hilfreich ist.

Auf allen großen sozialen Netzwerken (außer TikTok und Pinterest) können fast alle Nutzer/innen live streamen. Diese beiden Plattformen werden jedoch nicht lange zurückbleiben, denn beide planen die Einführung von Live-Streaming-Optionen im Jahr 2025. Bei TikTok wird der Schwerpunkt des Live-Streamings auf Live-Shopping und E-Commerce liegen, außerdem wird es TikTok-Shops geben.

Wenn du deine Live-Video-Strategie für 2025 planst, roobet casino sollte TikTok unbedingt auf deiner Liste stehen. Vertiefte Partnerschaften mit Influencern werden die Markenpräsenz in den sozialen Medien im Jahr 2022 erhöhen. Live-Videoinhalte wie Tutorials, Produktdemonstrationen, Interviews, Videos hinter den Kulissen und Unboxing sind beliebt und mit Influencern leicht zu realisieren. Betrachtet man den weltweiten Marktanteil des Musikstreamingdienstes, steht YouTube an erster Stelle – 44% der erwachsenen Bevölkerung nutzen die Plattform, um Musik zu hören. Live-gestreamte Musikauftritte und DJ-Sets ersetzen langsam die traditionellen Radiosender.

Twitch ist eine Plattform, die fast zum Synonym für Live-Streaming geworden ist. Im dritten Quartal 2020 hat ein Streamlabs-Bericht ergeben, dass Twitch 91,1 % des Marktanteils an den gestreamten Stunden kontrolliert. Diese Zahl ist im Vergleich zum vorherigen Quartal um 14,5 % gestiegen. Dieser Anstieg ist auf die Schließung der konkurrierenden Live-Streaming-Plattform Mixer zurückzuführen.

Im September 2021 erreichte es eine Milliarde Nutzer/innen und ist damit das siebtbeliebteste soziale Netzwerk der Welt. Da sich immer mehr Menschen für TikTok interessieren, sehen Vermarkter das Potenzial, neue Zielgruppen auf der Plattform zu erreichen. Aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Live-Musik-Streaming hat Twitch sogar eine eigene Kategorie „Musik“ eingerichtet. Seit ihrer Einführung sind die Zuschauerzahlen stetig gestiegen und die Kanäle in dieser Kategorie haben bis heute mehr als 230 Millionen Zuschauerstunden erreicht. Was kannst du von den großen Streaming-Plattformen und den Akteuren im Live-Streaming-Bereich erwarten? Musik- und Sport-Livestreaming werden ein großes Jahr erleben, und auch der E-Commerce wird eine große Rolle spielen.

Twitch-Streamer haben verschiedene Möglichkeiten, ihre Kanäle zu monetarisieren, z. Durch Spenden, als Partner oder Affiliate oder durch die neue Boost-Funktion, die im Oktober 2021 eingeführt wurde. Aber 2026 wird das Affiliate-Marketing die Monetarisierung für Twitch-Streamer/innen vorantreiben, denn 76% der Zuschauer/innen schätzen Marken, die ihren Lieblingsstreamer/innen zum Erfolg verhelfen. Die Einführung von Unternehmensprofilen, Anzeigen und dem Creator Marketplace hat TikTok in diesem Jahr auch unternehmensfreundlicher gemacht. TikTok will auch auf den Live-Shopping-Trend aufspringen und bietet Live-Streams für Marken und Produkte an. Außerdem wird das Live-Streaming auf allgemeine Nutzer ausgeweitet.