Érvénytelen kattintás

Visszaélés Pay-per-click rendszerekkel

Érvénytelen kattintások legtöbbször úgy születnek, hogy az AdSense hirdetést megjelenítõ webmester vagy saját maga, vagy megbízottjai vagy valamilyen automatizált rendszer segítségével kattintásokat generál saját oldalain

A pay-per-click, vagyis a klikkelés alapú hirdetési rendszerek üzemeltetésének az egyik legproblémásabb része az érvénytelen kattintások kiszûrése.
Google hirdetési rendszerei és az érvénytelen kattintások

Egy AdWords kampány hatékonyságát nagyban befolyásolja, hogy az adott kattintásokból mennyi az, ami valós, emberi látogatók, érdeklõdõ kattintása, ezért a Google Inc.-nek elemi érdeke a hamis kattintások kiszûrése. A Google állítása szerint az AdSense hirdetésekre történõ érvénytelen kattintások túlnyomó hányadát már azelõtt kiszûrik, hogy azok megjelennének az AdWords hirdetõknél.
AdSense

Az AdSense megjelenítõ, a felhasználói felületén kétféleképpen találkozhat érvénytelen kattintásokkal:

* amikor a kimutatásokban a kattintások száma nem nulla, de a bevételek összege mégis nulla. Ez történik akkor is, ha véletlenül a saját oldalunkon megjelenõ hirdetésre kattintunk
* a "Fiókom" / "Fizetési elõzmények" aloldalon a "Bevételek" sor melletti "részletek" feliratra kattintva megjelenik egy "Levonások - Érvénytelen kattintások" sor.

AdWords

Az AdWords hirdetõ számláján is hasonlóan megjelenhet az érvénytelen kattintások után járó utólagos jóváírás, azonban emellett nékiképp többet tudhat meg az érvénytelen kattintásokról, mint hirdetésmegjelenítõ kollégája. Például a kampány eredményességérõl generált jelentés segítségével megtudhatja az érvénytelen átkattintások arányát és értékét is az egyes kampányokra lebontva.
Összefoglaló a Google hivatalos ismertetõjérõl

forrás: http://adwords.blogspot.com/2007/02/invalid-clicks-googles-overall-numbers.html

A Google hirdetési rendszereiben egy háromszintû rendszer gondoskodik az érvénytelen kattintások kiszûrésérõl:

* Valós idejû szûrõk:
o Automatizált, algoritmusok alapján megvalósított valós idejû szûrés
o Az összes klikkelést vizsgálja
o Az érvénytelen klikkelések túlnyomó többsége ezen e szûrõn akad fenn
* Offlájn analízis:
o Automatikus és manuális elemzések
o Az AdSense megjelenítõi hálózatára koncentrálva
o A valós idejû szûrõkhöz képest jóval kevesebb hamis kattintás akad fenn ezen a szûrõn (kevesebb, mint 10%).
* Utólagos vizsgálatok:
o Viszonylag ritkán van rá szükség
o Az összes, AdWords-szel hirdetõ ügyfél kérelmét megvizsgálják
o Az ezen az úton detektált hamis kattintások száma elenyészõ (kevesebb, mint 0,02%)

Amint az látszik, az érvénytelen kattintások oroszlánrészét a Google által mûködtetett elsõ két szûrõ végzi. Az elsõ valós idejû szûrõ még azelõtt azonosítja az érvénytelen kattintásokat, hogy azok megjelennének az AdWords hirdetõk számláin. A második szûrõ által érvénytelennek talált kattintások ellenértéket pedig utólag írják jóvá a hirdetõk számláin. A harmadik szûrõ már nem a Google által megelõzõ jelleggel mûködtetett rendszert takarja, hanem a hirdetõk bejelentései alapján indított vizsgálatokat jelenti.
Gyakoriság kontra következmények

A kattintás alapú hirdetésekkel történõ visszaélések sokszempontból hasonlítanak az e-mail szpemekre: a felhasználó szemszögébõl nem elsõsorban az a fontos, hogy hány szpemet küldenek el neki naponta, hanem az, hogy hány szpem landol a bejövõ üzenetei között. A Google hirdetési rendszereiben -folyamatosan ingadozó mértékû-, de átlagosan 10%-nál kisebb százalékban fordulnak elõ érvénytelen kattintások, azonban csak kevesebb, mint 0,02%-a a kattintásoknak az, melyek átcsúsznak a Google megelõzõ rendszerein. Ezek a százalékos értékek az AdWords rendszer 2002-es indulása óta meglehetõsen állandónak mondhatóak, a fokozódó médiaérdeklõdéstõl függetlenül