Kulcsszavak

A szöveg minden szava kulcsszó lehet

Az internet még mindig leginkább szöveges mûfaj, a keresõoldalak és a keresõoptimalizálás szempontjából legalábbis feltétlenül. Hiába van már minden nagy keresõnek képkeresõje, próbálkoznak audió- és videókeresõvel, a keresések túlnyomó többsége a hagyományos szabadszavas keresõ szolgáltatásokkal történik. Ezeket a szolgáltatásokat a kulcsszavak – pontosabban Keresõ-kifejezések – beírásával lehet igénybe venni, ezért a keresõ-optimalizálás sarokköve a kulcsszavak kérdése. A szöveg bármely szavára rákereshetnek, ami ezáltal kulcsszóvá válik, de minden szóra más és más gyakorisággal és más célból keresnek rá.
A kulcsszavak az elérési útvonalban is számítanak

Az Elérési útvonalban elõforduló kulcsszavakat figyelembe veszi a Google: a megtalált kulcsszó kövér betûvel jelenik meg, de a találatok rangsorolásakor is számít. Legnagyobb jelentõsége a Domainnévben elõforduló kulcsszavaknak lehet, mivel ezt a legnehezebb változtatgatni, tehát visszeélni vele.

Fontos, hogy olyan Tartalomkezelõ rendszert válasszunk, ami ismeri a keresõbarát link fogalmát, mert például az

* innen.hu/valami.php?sgfgfsd675892748394732894243 cím helyett sokkal jobb a
* innen.hu/ittvan/ezazoldal/elhelyezve.html

A Google akkor is megtalálja a kulcsszavakat, ha csak egy részét jelentik az elérési útvonalnak, persze bizonyos szabályok betartásával: például a magyar orszag kifejezésre rákeresve az elsõ találat a magyarorszag.hu lett mindkét kulcsszót megtalálva domainnévben, míg például az agyar orszag kifejezést nem találja az oldalon, de a magy és a szag szót igen, sõt az ag töredéket kétszer is megtalálja a domainnévben.

Az ékezetes betûk számítanak: ha a magyarország szóra keresünk rá az inurl: kifejezéssel, akkor az ékezeteket tartalmazó könyvtár és fájlneveket találja meg, felismeri továbbá a URL encode kódolt ékezeteket is, tehát a Magyarorsz%C3%A1g nevû mappát is találatként jelzi.

A kis- és nagybetû kérdése elméletben nem számít, a gyakorlatban a csak az e tekintetben eltérô találatokat is kijelezte, viszont az Url-ben megtalált hasonló kereszó nem lett kiemelve kövérrel. (tehát a magyarország -ra rákeresve a Magyarország nem lett kiemelve.)

Google: Állítólag akkor hasznosak igazán a fájlnévben szereplõ szavak, ha az oldalon egyébként nem fordulnak elõ, egyébként a sokat keresett kulcsszavak esetén hátrányos. Kipróbálandó. Egy biztos, itt elhelyezhetjük a rossz helyesírású kulcsszavakat és a fordított sorrendû kulcsszó-kombinációkat.

AdSense és az URL-ben szereplõ kulcsszó

Ha az elérési útvonalban szerepel kulcsszó, akkor az megfelelõ támpontot nyújt az Google AdSense rendszerének ahhoz, hogy a kulcsszónak megfelelõ reklámokat helyezzen el az oldalon akkor is, amikor a Google Inc. keresõrobotjai még nem göngyölítették fel az oldalt, tehát pl. az oldal létrehozásának pillanatában.
Nem minden szó ugyanolyan értékû

Az internetre (jól) feltett szöveg látogatókat hoz a Szabadszavas keresõk felõl. Ha megfelelõ Látogatottsági statisztika áll rendelkezésünkre, akkor megfigyelhetjük, hogy milyen kulcsszavakra, illetve milyen kulcsszó-kombinációkra keresve jutottak oldalunkra látogatóink. Sajnos azt sohasem fogjuk látni, hogy milyen témánkba illõ kulcsszavakra kerestek még rá, ezért szükséges végiggondolni, hogy vajon milyen keresõszót, Keresõ-kifejezést használnának reménybeli látogatóink.
Megfelelõ kiválasztás és elhelyezés

Mivel a Fontos keresõk a kulcsszó elõfordulása alapján végzik el a Kulcsszavak súlyozását, a Kulcsszavak kiválasztása még csak az elsõ lépés. Az egyes kulcsszavakat megfelelõen el is kell helyezni: a szavakat a Konkurencia , a konkurens oldalak figyelembe vételével úgy kell megválogatni, hogy az Oldal kulcsfontosságú részein csak a legfontosabb szavakat, kifejezéseket használjuk.

Aszerint ugyanis, hogy hol, milyen HTML elemben, milyen formázással jelenik meg egy adott kulcsszó, különbözõképpen kerül súlyozásra a találati rangsorok összeállítása során. Nem csak az tárolhatják el a keresõk, hogy milyen kulcsszavak vannak az adott lapon, hanem egy súlyozott értéket is rendelhetnek az egyes szavakhoz. Már a Google-rõl szóló elsõ Tudományos publikációkban leírták, hogy a Google a szavak mellett eltárol néhány, az oldal formázásával kapcsolatos információt, mit például a fontméret. Így például a nyagyobb szövegmérettel illetve kövér betûvel "szedett" Kulcsszavak nagyobb súllyal esnek latba. Mindemellett különös fontossága volt már akkor is a Linkre rakott kulcsszavaknak, melynek megkülönböztetett jelenséget tulajdonítottak már a kezdetek kezdetén is.

Az eltelt évek alatt minden bizonnyal igen kifinomult súlyozási rendszert alakítottak ki, amirõl igazából vajmi keveset lehet tudni, márcsak a keresõ-algoritmusok folyamatos változása miatt is. Valószínû, hogy a betûméret, betûtípus (kövér, dõlt betû) továbbra is számít valamilyen szinten, bár eltörpül az Oldal kulcsfontosságú részeiben megjelenõ kulcsszavak súlyozásához képest. Ezen felül számíthat például, hogy a fontos tartalom, a fontos Kulcsszavak a HTML forráskódjában milyen messze van a forráskód elejétõl, illetve az adott Keresõ-kifejezés hol helyezkedik el a bekezdés elejéhez képest. Az Open Directory Project katalógusában található bejegyzéshez kapcsolódó kulcsszavak pedig olyan súllyal esnek latba, hogy szinte mindent ütnek.
Kulcsszavak nyomonkövetése

Fontos szemmel tartani, hogy a kiválasztott kulcsszavakra rákeresve hol helyezkedik el az arra a kulcsszóra kihelyezett weboldal, vagy a webhely Nyitólapja. Ha egy kulcsszóval kapcsolatban rosszul szerepel a webhely, akkor ennek megfelelõen meg kell változtatni az Oldal kulcsfontosságú részeiben szereplõ Linkre rakott kulcsszavakat. Az effajta nyomonkövetésre számos eszköz áll rendelkezésre.
Digital Point kulcsszókövetõ

http://www.digitalpoint.com/tools/keywords/

Google keresõ, Yahoo! keresõ, Live keresõ találati rangsorainak nyomonkövetése egyes kulcsszavakra, emellett alkalmas eszköz a bejövõ Külsõ hivatkozások vizsgálatára is. A Google rangsorainak nyomon követésére Google Web API kulcsot kell megadni, míg a Yahoo! keresõ! és a Live Search listáinak nyomonkövetésére egy PHP kódot kell felmásolni a saját (PHP-t támogató ) webszerverre. Szintén ezzel a kóddal lehet lekérdezni speciálisan a különbözõ országokban bejegyzett Google oldalakat. Az áttekintõ táblázatok a helyezés napi, heti, havi változását mutatják, de akár testre szabott grafikonokat is generálhatunk a szolgáltatás segítségével. Jó, hogy le lehet szûkíteni a vizsgálatot egy adott nyelvre, és nincs limitálva a kulcsszavak száma (melynek egyszerû, tömeges bevitele is megoldott). Rossz, hogy rendszeresen látogatni kell az oldalt (és kézzel frissíteni a helyezéseket) ha szeretnénk adatokat kapni, a szolgáltatás nem generálja le automatikusan pl. naponta az adatokat.
Yahoo! keresõ Tracker

http://www.webmaster-gadgets.com/ytracker

Yahoo! keresõ találati rangsorainak nyomonkövetése a választott kulcsszavakra. A Digital Point eszközénél kisebb mértékben lehet testre szabni, ennek ellenére az összes fontos információ elérhetõ. A vizsgálatot le lehet szûkíteni egy adott nyelvre. Áttekintõ táblázatában kijelzi az aktuális helyezést, a napi és heti változásokat, de a grafikonok segítségével nagyobb idõintervallumban is áttekinthejtük a helyezések változását. Jó, hogy automatikusan naponta generálódnak az adatok, tehát a Digital Point-tal ellentétben nem kell naponta látogatnunk az oldalt, ha rendszeres adatokat szeretnénk. Rossz, hogy csak 25 kulcsszót lehet megadni (Minden bizonnyal a Yahoo! keresõ! Web API limitációi miatt).