Szöveges hirdetések a Google keresőben
A Silihost
tárhelyszolgáltató Internetes siker-kalauzában ma a keresőkben történő
hirdetések veszélyeire hívjuk fel a figyelmet,
elemezve a kockázatok kiküszöbölésének a módját is.
Az ismert dolog,
hogy a Google hirdetéseknél minden egyes keresésnél a rendszer megvizsgálja,
hogy van-e az adott keresőszóhoz
illeszkedő hirdetés a rendszerben. Persze olyan, amelyiknek a hirdetési keretéből
futja még az esetleges átkattintás árára. Azt, hogy milyen
keresőszavakra jelenjen meg egy hirdetés, a hirdető maga határozza meg. Sőt,
azt is a hirdető határozza meg, hogy mennyit hajlandó fizetni azért,
ha valaki rákattint a hirdetésére.
A hirdetők egymásra licitálnak abban, hogy ki kerüljön előrébb a fizetett szöveges hirdetések között. Aki többet kínál egy kattintásért, az előrébb jut.
Mi ennek a rendszernek a legnagyobb kockázata a hirdeto felé?
Nem, nem a túlköltekezés. A rendszer ugyanis lehetőséget ad annak a beállítására, hogy egy hirdető naponta maximum mennyit áldoz a hirdetéseire.
A legfobb kockázat az, hogy a kattintások utáni versengésben a hirdető többet kínál, mint amennyit egy látogató átlagosan behoz neki.
Ha például egy hirdető azt
tapasztalja, hogy az 50 Ft-os licitjével mindig csak a második-harmadik helyen
van a hirdetések között, és
ezért nincs elég látogatója, és felemeli a licitjét 100 Ft-ra, akkor a következo
számítást kell elvégeznie: A tapasztalata szerint minden
tizedik fizetett látogatóból lesz vásárló. Ez azt jelenti, hogy minden új ügyfél
neki 1000 Ft-jába kerül. Ha a vásárlások teljes tiszta
hasznának az átlaga 1000 Ft felett van, akkor érdemes fenntartania ezt a hirdetést,
ilyen áron. Ha viszont a haszna ennél kisebb, akkor a
hirdetése folyamatos veszteséget termel. Ez a fizetett hirdetések legnagyobb
kockázata.
Ezért elengedhetetlenül fontos tudni, hogy a fizetett hirdetésekből mennyi (és milyen összegű) eladás keletkezik.
Az is nagyon fontos, hogy
csak olyan kulcsszavakra licitáljunk, melyek valahol, valamikor eladást hoznak.
Ha olyan érdeklődőket irányítunk a
honlapunkra, akik végso soron nem fognak tőlünk semmit venni, akkor az ő átkattintásukért
fizetett összeg kidobott pénz volt. Sokan vannak
ezért például, akik a fizetett hirdetéseikből kizárják azokat, akik a keresésükben
megadják azt a szót, hogy "ingyen", vagy "ingyenes". Ezek
az emberek valószínűleg nem vásárlási szándékkal keresnek az Interneten.
Emellett azonban érdemes
licitálni az összes olyan kulcsszóra, ami csak szóba jöhet. A kevésbé népszerű
keresőszavaknál ugyanis olcsóbban
megkaphatjuk az átkattintásokat, hiszen kevesebben licitálnak rájuk. Bevételt
viszont ugyanannyit hozhatnak nekünk.
Hogyan lehet optimalizálni a szöveges hirdetéseket?
A Google szinte a tökélyre
fejlesztette a hirdetési rendszerét abból a szempontból, hogy hogyan tud belőle
a legtöbb pénzt keresni. Minden
találati oldalon maximum 10-12 fizetett hirdetést akar a Google megjelentetni.
Minden hirdető más-más összeget kínál egy átkattintásért.
Mikor fog a legtöbb hirdetési bevételre szert tenni?
Akkor, ha azok a hirdetések
szerepelnek a lista elején, amelyekre szívesen kattintanak rá az érdeklődők.
A legtöbben ugyanis nem
böngészik végig az összes hirdetést, legfeljebb az első néhányra ránéznek, és
ha nem találnak érdekeset közöttük, akkor folytatják a
keresést a további természetes találatokkal, vagy esetleg egy másik keresőszóval.
A Google még annak az árán
is hajlandó előrébb lehozni egy sikeres hirdetést, ha a hirdető kevesebbet fizet
egy kattintásért. Számoljunk
csak utána: A Google többet keres, ha egy sokat fizető hirdető helyett egy kevesebbet
fizető hirdetőt tesz az első helyre, de olyat, akinek a
hirdetésére szívesebben kattintanak az emberek.
A hirdető szempontjából
ez azt jelenti, hogy egy átlagos licitösszeggel is lehet az első helyekre kerülni
akkor, ha az adott
hirdetésre nagyon sokan kattintanak rá.
Úgy lehet tehát optimalizálni
a Google hirdetéseket, hogy a rendelkezésre álló statisztikákban folyamatosan
nyomon követjük a
hirdetési szövegeink eredményességét. Mindig több hirdetési szöveget érdemes
ezért futtatnunk párhuzamosan, és egy idő után levenni a
rosszabbul teljesítőket, és újat kitalálni helyettük. Így folyamatosan csiszolva
a hirdetési szövegeinket végül a legjobban teljesítő
hirdetéseink maradnak csak versenyben.
Bak János
|
|
|